Napisala: Marijana Podhraški

Melanijin učinek 

U središtu pozornosti: slovensko mjesto koje se ponovno probilo iz zaborava u vrh svjetske prepoznatljivosti. Priča kakve nema nigdje u Europi krije se u dolini malog slovenskog mjesta.

Sevnica se do 2016. nije mogla pronaći na popisima slovenskih mjesta, gdje su nekada dominirale destinacije poput Ljubljane, Bleda i Pirana. Sve se promijenilo kada je Melania Trump, koja je tada prvi put postala prva dama Amerike, otkrila ime slovenskog mjesta u kojem je provela djetinjstvo. Ovdje je pohađala osnovnu školu i uživala u idiličnoj posavskoj prirodi, spomenula je i “lijepu rijeku” koju je jednom promatrala sa srednjovjekovnog kaštela iznad grada.

Nakon Trumpove prve pobjede više od 200 novinara iz cijelog svijeta došlo je vidjeti mjesto gdje je odrasla prva dama Sjedinjenih Država. Melanijina priča dala je priliku Sevnjanima za promociju mjesta, a morali su brzo reagirati.

Velike prilike zbog Melanije

Turistička agencija Dožižalaj, kojom upravlja Zavod za kulturu, sport, turizam i mlade Sevnik (KŠTM), odmah je iskoristila ovaj trenutak i 2017. lansirala liniju proizvoda First Lady. Između ostalog, pripremili su niz domaćih proizvoda pod zajedničkim brendom Sevnica Premium, od plave frankinje do salama i čokolada, koji se i danas dobro prodaju.

Kako je interes za sve vezano uz Melaniju i njezino odrastanje u Sevnici znatno porastao, počeli su nuditi i tematske vođene turističke programe, tijekom kojih su turisti mogli prošetati do stambenog bloka u kojem je poznata američka Slovenka odrasla, ali i do osnovne škole koju je nekoć pohađala. , te sevnički dvorac koji je kao djevojčica voljela posjećivati ​​s roditeljima.

Lokalni obrtnici i poduzetnici kapitalizirali su interes posjetitelja i počeli nuditi tematske proizvode i posebne događaje vezane uz mjesto. Možda je najpoznatiji proizvod postao torta Melanija, koja je prije desetak godina nastala u slastičarnici Julija u Sevniku.

Kako je za Metropolitan.si rekla Franja Krajnc, voditeljica slastičarne, njihova torta Melanija i dalje se dobro prodaje. “Torta je oduvijek bila zanimljiva posjetiteljima, a nakon novog povijesnog događaja, kada je Melania ponovno postala prva dama SAD-a, vidimo da joj je prodaja porasla”, rekao nam je iskusni slastičar. Također je izrazila uvjerenje da posjeta njihovoj slastičarnici neće nedostajati ni ubuduće.

Neposredno nakon Trumpove prve predsjedničke pobjede pojavile su se i pita od jabuka simbolično povezana s Melanijom, hamburger "President" koji je bogatim sastojcima simbolizirao luksuz i moć, pa čak i luksuzne papuče nazvane po prvoj dami Sjedinjenih Država. Svi ti proizvodi bili su odraz fascinacije i marketinške domišljatosti.

 
Samo rijetki spavaju (nažalost).

Nakon 2016. godine Sevnica bilježi porast turističkih posjeta, među kojima je i nekoliko američkih gostiju, rekla nam je voditeljica Instituta za kulturu, sport, turizam i mlade (KŠTM) Mojca Pernovšek. Nakon završetka epidemije covida-19 posjećivali su ih uglavnom hrvatski i austrijski gosti, no ove je godine broj posjetitelja počeo opadati. S povratkom Sevničanke u Bijelu kuću to bi se uskoro moglo promijeniti, a čini se da imaju što ponuditi.

No, kako pokazuju brojke, do sada su turisti uglavnom bili jednodnevni gosti, a noćenja je bilo relativno malo. Sevnica ima jedan hotel - Hotel Ajdovec koji je renoviran 2016. godine i ima 17 soba. Stoga se postavlja i pitanje kako bismo pod krov dobili više posjetitelja, pogotovo ako ih posjećuju veće organizirane turističke grupe.

Pojačani interes turista novi je izazov za domaće turističke djelatnike, a kada se otvore vrata nove turističke sezone 2025./2026., vidjet će se hoće li Sevnica i okolica moći iskoristiti još jednu pruženu priliku za dugoročni razvoj turizma. Uspjeh će ovisiti io sposobnosti povezivanja lokalnih ponuđača i njihovom odgovoru na globalne trendove i očekivanja suvremenih putnika.